Green
Cup
Construire une identité de gamme capable de faire coexister origine, différenciation et cohérence dans un même système visuel.
Construire une identité de marque pour plusieurs références.
GreenCup a été pensé comme une marque de café capable de proposer plusieurs références tout en conservant une identité immédiatement reconnaissable. L’enjeu n’était pas de créer des packagings indépendants, mais de construire un langage commun capable d’accueillir différentes origines et différents positionnements.
La gamme s’organise autour de trois origines : Colombie, Éthiopie et Pérou, et de cinq références : Décaféiné, Biologique, Corsé, Intense et Premium. Chaque déclinaison doit pouvoir être identifiée rapidement tout en restant clairement rattachée à GreenCup.
Un système qui se décline sans perdre son identité.
Le packaging repose sur une hiérarchie stable : le logotype, la composition générale, les principaux éléments graphiques et les repères de lecture restent constants. Les variations de couleur, d’origine et de gamme permettent ensuite de différencier chaque référence.
Cette logique permet de faire évoluer la collection sans repartir de zéro à chaque nouveau produit. Le système donne un cadre suffisamment précis pour garantir la cohérence, tout en laissant une place aux particularités de chaque café.
Faire vivre l’identité au-delà du paquet.
Le travail s’est ensuite prolongé sur les supports commerciaux. L’objectif était de conserver les mêmes repères tout en adaptant le langage au contexte : le packaging identifie le produit, tandis que les supports présentent la gamme, ses origines et l’engagement de la marque.
Le flyer commercial a ainsi été pensé comme un support d’accompagnement : le recto attire et interpelle, le verso explique, puis le commercial peut développer l’offre et répondre aux questions du prospect.
GreenCup montre comment une identité peut devenir un véritable système de gamme : une base commune suffisamment forte pour être reconnue, mais suffisamment souple pour accompagner différentes références et différents usages.
