Café
Verlaine
Une identité de marque pour un coffeeshop littéraire, construite autour de la littérature, du calme et de l’authenticité.
Construire l’identité d’un lieu où l’on a envie de ralentir.
Café Verlaine se construit comme un lieu chaleureux dédié à la lecture, au travail, aux échanges et au plaisir du café.
Le nom Verlaine a orienté la direction créative vers un univers littéraire et poétique, avec l’intention d’en conserver la douceur tout en l’inscrivant dans un registre contemporain.
Trois piliers ont guidé la direction : Littérature, Calme et Authenticité. L’identité s’est ensuite construite progressivement à partir de ces intentions, sans chercher à tout définir à l’avance.
Construire le système graphique par l’usage.
Le premier signe est né d’une contrainte très concrète : l’accent du « é » n’existait pas dans la typographie choisie. Nous avons donc repris la courbure du « e » pour le construire. Ses pleins et déliés nous ont immédiatement évoqué la vapeur d’un café, mais aussi le trait d’une plume et la forme d’une parenthèse, évoquant une pause dans le temps.
Cette même courbure a ensuite servi à fabriquer le « i », qui nous fait penser à une flamme de bougie. La grande courbe est apparue ensuite pour prolonger ce langage par une sensation de souffle, de légèreté et de parenthèse.
Une fois ces éléments posés, le logotype a très peu évolué : il exprimait déjà ce que nous cherchions à faire passer. Les applications ont ensuite permis de découvrir comment cette identité pouvait vivre et se reconnaître sans avoir besoin de poser le logo partout.
Une identité pensée comme un système.
Le fil conducteur du projet est la cohérence du système. Formes, couleurs, typographies et supports appartiennent au même langage graphique et peuvent fonctionner ensemble sans dépendre systématiquement du logotype.
Le projet est pensé comme un véritable système d’identité, capable de vivre sur différents supports tout en conservant la même personnalité.
